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阳光城:2017年业绩突飞猛进 12月欲创新高

时间:2017-12-25 来源:0

2017年已经接近尾声,各家房企在销售排行榜的竞争也进入到收官阶段,根据克而瑞发布的1-11月房企销售排行榜显示,阳光城实现了769.3亿的销售金额,位居第22位,而相比去年467亿的全年销售金额,阳光城仅用11个月便已经实现了近70%的增幅,接近翻番,再创历史新高。

随着“双斌”的加盟,以及“三全五圆”全新战略的发布,阳光城无疑是今年地产圈最受瞩目的焦点之一,前11月交出的答卷已让人眼前一亮,而就在这年终冲刺的12月,这家房企冲刺的速度让市场对他来年的表现充满期待。


火力全开阳光城加速冲刺


收官在即,各大房企都在为了最终的业绩发起冲刺,阳光城也以优质的产品和强力的营销团队火力全开。据了解,12月阳光城全国范围内新增供货达到168亿元,有超过20个项目开盘,很有可能刷新月度销售纪录。就在圣诞前夜,广西南宁丽景湾延续了自八月以来销冠的态势,再次迎来千人选房,一举去化518套,短短4个月销售金额已突破20亿。而这只是12月阳光城式冲刺的一个缩影,在福州,阳光城丽景湾第二次开盘,再迎大卖;在杭州,阳光城法兰公园11月首开清盘之后,再次加推,去化率超93%;广州丽景湾12月加推熙悦组团,认购超5亿,蝉联广州南沙区销冠……与此同时,阳光城武汉央座、柯桥檀院、福州大都会等众多项目,也将在岁末陆续入市,将最后的冲刺推向高潮。


新常态背后业绩全面爆发


岁末冲刺的热销并非昙花一现,回顾2017年,我们不难发现,热销似乎成为阳光城的“新常态”,业绩爆发绝非偶然。

就区域而言,无疑是福州、杭州、北京最为抢眼。在杭州,阳光城用了四年时间,跻身杭州前五,前十个月实现销售额破百亿。在大本营福州,阳光城已连续五年位居销冠,目前总销售金额已突破百亿,正在向六连冠发起冲击。而今年新进入的北京,阳光城三盘齐发,首发项目京兆府一经面市便实现20亿销售,成为通州片区9月及3季度销冠,目前,阳光城总销售额已接近60亿元。



阳光城·檀悦(杭州) 实景图



就项目而言,西安阳光城壹号,全年劲销47亿,是西安当之无愧的单盘销售冠军;厦门翡丽海岸,年度认购27亿,持续蝉联厦门单盘非住宅的销售冠军;福州愉景湾项目开盘即清盘,丽景湾项目仅用47秒即将400余套房源售罄,檀悦项目更是在凌晨2点开盘,当夜即清盘。

  出色的产品表现力是这家房企征服市场的关键因素之一。2016年,阳光城提出了“以用户为中心”的产品升级逻辑,2017年实现了全面落地,丽景湾系列、檀府、檀悦,从示范区亮相开始便一路惊艳,备受热捧,无论是在传统优势区域福州、厦门、苏州,还是在新区域成都、郑州、广西,出色的产品力在高效的营销导入下如虎添翼,屡屡创造开盘即清盘的盛况。


“战略+运营”稳健 助力业绩快速增长


  阳光城今年能够取得如此亮眼成绩,得益于三大核心竞争力的全面发力:精准布局、高效运营和高品质的产品,而在“敢打敢拼”的营销团队的推动下,业绩爆发实属必然。

  在公司运营层面,阳光城也在朱荣斌、吴建斌、阚乃桂等全明星职业经理人的带领下,展现出了发展新局面。朱荣斌为阳光城带来了“三全”投资战略和“五圆”快速发展模型,阳光城遵循“全地域、全业态、全方式“的原则,拓展优质资源,蓄势冲击新高度,而在公司内部,全面落实减负增效,大大提升运营效率。

  业内人士表示,优质的产品、良好的品牌口碑以及出色的营销策略和执行,阳光城旗下项目屡屡成为板块内最抢手的产品,阳光城销售业绩的高速增长实在意料之中,而伴随着运营节奏的加快,阳光城的周转率和利润率都将进一步提升。

2017即将过去,完成了换帅的阳光城用接近翻番的业绩验证了市场的期待,而在新的核心管理层的带领下,阳光城正在全面落实 “三全五圆战略”,以新的姿态蓄势待发。对于具有巨大发展潜力的阳光城来说,或许将会迎来更好的发展态势和更大的增长空间。