左邻右礼，恰到好熟
时间：2021-09-16 来源：0
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当今时代下，生活场景日益丰盛，市场格局也随之发生改变，消费者对于内容创造、场景营建、情感联结的需要，逐渐成为市场主流。
在这样的背景中，自然延伸出了关于“熟人社会”的全新定义，人与人通过一种私有的情感关系连接起来。而熟人社会，就由这样复杂而庞大的关系所组建，关系价值催动着熟人经济的产生和发展。阳光城集团基于品牌背书、专业实力和强大营销力的基础之上，精准描摹和细化客户标签，强势打造“左邻右礼”，营造全新消费场景。
通过用心的产品打造，和向心力的凝聚，充分利用紧密的社交关系联结，创造有温度的营销触点，形成联动的、有生命力的高度粘合。以高复购率、高信赖度、口碑快速传播的强关系，形成稳定的营销模式，实现熟人经济品牌化、市场化的新开拓。不止于社交平台的曝光和用户、团队间的互动与分享，阳光城对于熟人经济的营销，已进阶至产品层面的打造。融入品牌态度，围绕多年龄段、多维度、多传播途径，满足社群空间需求。以更友好的生活场景与情感表达，打造突破隔阂的熟人社区模式，探索对于未来复合型生活场景与社群式居住场景的全新营造。
围绕古榕这一城市象征，打造融合艺术、时尚等多种体验的榕心年轮广场，一系列空间与内街，溯源福州人原有的生活肌理，三坊七巷等邻里空间场景，倾注诚挚匠心，重温邻里温情。吱音设计生活馆则以“创意盒集”的形式，融合设计图书馆、精品咖啡馆与原创家具馆、品牌跨界实验室，以文艺的方式赋新社群空间，为福州人创造新一代的熟人社区。规划实现社区六大功能模块，构建妈咪厨房、书吧、健身房、4点半课堂等邻里空间，创造多样立体的社群生活。
通过顶级咖啡品鉴、商务沙龙主场、全球米其林高定私宴、阅读智慧的雅悦书房，以及亚历山大私教健身会所，超400㎡阳光恒温泳池……打造圈层私属领地，呈现高阶社群的菁英社交主场。
连廊、步道、广场，以及九大主题空间的营造，以多元的场景模式，承载邻里的生活意趣，创造乌托邦式的生活体验。
充分考虑各年龄段、不同城市个性的生活需求，和熟人社会营销需要，阳光城在多个城市，进行了关于“熟人社区”模式的思考。高效发挥平台效应，以熟人社区示范区链接资源，实现场景的多元规划，增进空间内外的社群属性，唤醒消费者的认同感与归属感。熟人经济的日渐兑现，也启发着阳光城对于全新营销场景的探索与思考。2020年，左邻右礼活动在全国100城300盘，产生了惊喜的化学反应。
在营销、物业、客关三大职能的联动下，福建大区以千万级壕礼，吸引100万+业主参与老带新；上海大区则同步交付在售项目，为业主量身打造系列主题活动；苏陕晋大区江苏区域结合在售案场来客动作，释放福利活动，实现老业主到新项目的回流；山西区域以高频次的邻里活动、业主争霸赛等，提升业主粘性；陕甘区域则以四大项目、八项福利，达成多个老带新。
浙江大区的阳光悦邻节，通过市集、幸福积分护照、争霸赛等形式，进行强力推广；西南大区川渝区域，更是累计举办了近120场老业主活动，近8000人次参与，同步输出优惠政策，刺激成交；在华南大区，以广州、广西、深圳、湖南四个区域，开展多场精彩活动，最终实现业主推荐成交占比约10%；北部大区的辽宁区域四盘联动，全城派送滴滴好礼；津冀区域则以客户服务为导向，开展老业主维护活动……多个大区、区域的积极参与，均形成了广泛的传播效应，以良好口碑，赢得老业主及市场客户的一致认可与好评。
2021年，通过更深刻的消费者洞察，面向更丰富年龄段的多维圈层，阳光城打造进阶版“左邻右礼”，还原更真诚的语境，呈现“友你一起 恰到好熟”的全新主题，直击目标人群的消费偏好。与“熟人经济”相互激发，让品牌价值实现破圈传递，带动营销蓄力，延伸出“友你才敢放手一搏”、“归心映像 友光同行”等创意动作。线上线下的立体传播，有力承接营销节点，助燃左邻右礼火热氛围，玩转“友你一起 恰到好熟”，以全面焕新升级的面貌，为未来创造更多精彩。
