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熟享双节 与你更近一点

时间:2021-10-15 来源:0



01.

城里的人情味

熟人营销破圈来袭

Y     A     N     G     O


以对“熟人经济”的深刻洞察与运作,加深对场景与情感的营造,阳光城延续左邻右礼“友你一起 恰到好熟”的“熟”概念,升级“大过十一,熟到一起”的全新主张。


以国人内心深处的情感代码,针对多维度受众群体,经由多种形式的传播途径,激活中秋+国庆的双节点熟人营销,以专属的熟人标签,创造颇具差异化的传播内容,编织出专属于阳光城的熟人营销网络,带动双节营销的火热进行。



城里月光最人情,在前期的中秋节点,阳光城以“月”元素为切入点,将“月圆满,映团圆”的主题贯彻至全国多城,榕城月、杭城月、雲上月、盛京月……超级月亮,点亮线上刷屏,联动多城多盘,对话城市,带动各区域营销动作热势进行。


苏陕晋大区提出“追月计划”,集中各区域多项目共同发声,抢收中秋小长假;福建大区则以博乐金秋的主题,举行传统的趣味博饼活动,营造浓厚中秋氛围,吸引众多客户参与;北部大区的北京区域贯彻熟人经济,提出“熟能光谱”的概念,超A家庭觅月攻略,让美好更美好。



除此之外,各区域更以专属人文特色,打造各具特点的温情中秋礼盒。


无论是浙江大区联名网红品牌张岐珊定制的“团猿日”主题礼盒、北部大区的辽宁区域至美大气的李子柒月满山河月饼中秋礼盒、北京区域的臻选文创月饼礼盒、还是华南大区的广西区域与时代美术馆联名定制的<无边·筑光>限量艺术月饼礼盒等,都以灵感、创新、跨界的全新面貌,实现充满记忆点的个性化品牌传播。


线上强势刷屏,配合丰富精彩的线下动作,在中秋小长假阶段,首先实现了熟人营销的热度破圈。






02.

大过十一  熟到一起

阳光熟人节人文之旅


Y     A     N     G     O


在中秋前期预热的强势曝光基础之上,针对至关重要的国庆节点,阳光城延续并升级“熟”的概念,在“大过十一,熟到一起”的主题之中,以阳光熟人节的节点营造,经由对土地、城市、文化的深刻洞察与再定义,联动七大区,以谦逊、探知、温暖的姿态,发现土地的个性与风土人情,创造阳光城的人文轨迹。


在“风味城章,阳光熟人节的人文漫步”主导下,以“熟”为脉络,创造港畔熟人、熟在茶乡、海派熟声、熟稔京城、长安熟事、熟话广府、熟到山城的城市标签,通过七张视觉大片,构建起国庆营销的整体框架。


七张视觉大片,震撼出圈,拉起阳光城十一营销的热度。


在此之下,阳光城联动七个大区,在全国100城300盘,通过对产品的深入解读,与阳光好房购政策的下发,实现国庆期间的强曝光,打造多元化、具有品牌温度与特色的丰富营销动作。








福建大区温情开通专属微信视频号,以“我和我的城”主题,上线业主代言视频,拉近与客户间的距离,配合熟人节案场互动,提升传播力度与品牌口碑。


上海大区则以系列互动为主,契合双节的主题,释放“近邻”、“靠谱”、“优价”等信息,升级熟人营销。






北部大区的津冀区域,结合当下环球影城的热门话题,以赠票形式吸引业主参与活动,同时邀请网红大V参与项目直播,充分造势,引燃热潮。浙江大区则通过举办阳光市集熟人主题活动,维护区域同心社群,加强品牌与客户间的坚实凝聚力。





同时,苏陕晋大区的江苏区域更以十一盲盒、脱口秀、话剧、昆曲等线下热场,结合平江天地商业中心的火爆开业,引领区域消费浪潮,人气高涨,达成了显著的传播效果。





与之同步,华南大区的深圳区域,以全民赏金计划、甜蜜老友购、房宝拼团等营销动作,打造熟人经济链条传播,广泛辐射熟人圈,达成火热人气。


西南大区云贵区域打造的“YANGO全民秋收攻略”,渲染秋收季氛围,构建全民熟人营销;川渝区域更以“要在一起”的温情主题,拍摄系列短片,同时打造了“全熟生活主义”原创单曲,结合“熟人互贴标签”裂变互动H5,最终实现点击过万、3000+参与的广泛曝光。





七大区的多维营销动作,为阳光城“大过十一,熟到一起”实现了规模化的线上线下全通路传播,在多个区域、城市、项目之间,达成了卓越的成果,联通了阳光城全国范围内系统化、体系化的实力曝光,热度出圈,为十一营销强势蓄力。



03.

全维营销多元协奏

线上线下的温情包围

Y     A     N     G     O


把握中秋、国庆两大节日并行的强节点、快节奏,阳光城以多元化的营销模式,通过线上线下的温情构建,兑现阳光城的专属熟人场景营销。


线上,以阳光房宝为媒介,拥抱互联网经济,通过多场主题直播,实现云端营销的增长极。经由科技与数据的力量,阳光城线上顾问-运营团队-数据中台蛛网体系,及时捕捉用户使用过程中的需求,快速反馈,构建全国性专属网络链条。



线下,加深阳光城与城市和土地之间的联结。从福州到北京,从上海到重庆,阳光城以“熟”的品牌温度,构建专属熟人经济网


全力联动100城300盘,组建完善的服务系统,充分了解一线客户的需求,达成更高的客户满意度,对市场进行敏锐的反应,合力动作,实现强力营销闭环。




阳光房宝+熟人网络的双效并行,产生有机的深刻联结。阳光城的专属视角,通过对土地的深刻剖析,对当今互联网时代的融入与共情,对城市、建筑、人之间关系的思考,阳光城创造出线上与线下、熟人经济引导、强情感触点的差异化全维度品牌营销模式。


视角的温情包围,在中秋国庆的双节点,以更具沟通性的方式,呈现高效、温暖的服务,兑现阳光城式美好生活场景。